Web & Wissen - Social Media Beratung Fürth / Nürnberg

Bloggen bringt viele Disziplinen unter einen Hut. Es ist nicht nur die Themenwahl und der reine Schreibprozeß, sondern viel mehr. In meiner Checkliste habe ich Punkten zusammengestellt, die es vor und nach der Veröffentlichung zu beachten gilt.

Ich blogge jetzt seit knapp vier Jahren und bin immer wieder erstaunt, wieviele Disziplinen sich beim Bloggen vereinen: Themenwahl, Schreiben, Fotografieren, Design, Marketing, usw. Fast so wie ein olympischer Zehnkampf. Der Vergleich zum Leistungssport ist sicher nicht verkehrt, denn auch in einen Blog kann man sehr viel Zeit, Schweiß, Leidenschaft und auch Geld investieren. Das Ausmaß bestimmt dabei jeder Blogger für sich. Ich bin zwar überhaupt nicht der Typ Zehnkämpfer, aber es ist genau das, was ich am Bloggen so liebe: die Interdisziplinarität.

Und ähnlich einem Trainingsplan, habe ich eine kleine Checkliste mit Punkten, die ich unbedingt erledigen muß wenn ein neuer Blogartikel online geht. Gerade wenn es hektisch ist und die Gefahr besteht, dass ich die Hälfte vergesse, gehe ich die Punkte der Reihenfolge nach durch. Doch irgendwann kam mir der Gedanke: „Das ist ja bei weitem nicht alles!“ Und stimmt: Vieles mache ich inzwischen automatisch, anderes nur bei Bedarf.

So hab ich mal bewusst gesammelt, was da vor und nach der Veröffentlichung eines Blogartikels alles abläuft. Ein Blick hinter die Blogkulissen sozusagen. Ich war selber erstaunt, wie umfangreich die Liste ist, aber wie gesagt: zum Glück ist vieles so in Fleisch und Blut übergegangen, dass es gar nicht mehr auffällt.

Bevor ich auf die einzelnen Punkte noch genauer eingehe, kannst Du Dir meine Liste erstmal anschauen (ein Klick auf das Bild öffnet die vergrößerte Ansicht):

Wenn Du die Liste gerne selber nutzen oder für Dich anpassen möchtest, so kannst Du sie gerne downloaden. Dafür biete ich Dir zwei Formate an:

• Checkliste als Evernotenotiz: Nutzt Du Evernote als Ideenspeicher, so kannst Du auf die aktuelle Version meiner Checkliste zugreifen und diese direkt in Deinen Evernoteaccount abspeichern und verwenden. 
• Checkliste als PDF-Datei: nicht interaktiv, nicht sofort aktualisiert, aber für Dich zum Abspeichern.

Vor der Veröffentlichung eines Blogbeitrags

Inhalt

Das Wichtigste an einem Blogartikel ist der Inhalt und hier sind für mich die entscheidenden Fragen:

• Passt der Artikel zu meiner Zielgruppe?
• Ist der rote Faden erkennbar?

Die erste Frage zielt darauf ab, ob ich mit meinem Inhalt ein Bedürfnis der Zielgruppe stille: Unterhaltung, Information, Zusammengehörigkeitsgefühl, etc. Das kann je nach Blog sehr unterschiedlich sein.

Die zweite Frage dreht sich um den „Fahrplan“ im Text: das, was wir alle damals im Deutschunterricht gelernt haben. Gerade bei Informationstexten finde ich einen klaren roten Faden wichtig, aber auch Unterhaltungstexte wirken wirr nicht so gut wie mit einem passenden Aufbau. 

Weitere Punkte sind: Ist die Länge für den Inhalt angemessen? Gibt es eine deutliche Handlungsaufforderung? Aber auch die Frage, ob ich voll und ganz hinter dem Artikel stehe. Gerade bei sehr emotionalen Artikeln lohnt es sich, lieber eine Nacht länger drüber zu schlafen.

Text

Das erste, was an einem Artikel auffällt, ist die Überschrift. Im Netz findest Du unzählige Anleitungen wie Du die perfekte Überschrift schreibst, aber mit vielen habe ich ein Problem und zwar genau das hier:

Wenn Du Anleitungen für die perfekte Headline nachbastelst, wird es nie DEINE Headline sein. #bloggen #persönlichkeit

— Sascha Theobald (@sascha_theobald) 14. September 2015

Marketingtechnisch ist das sicherlich sowas von kontraproduktiv, aber ich kann einfach nicht „Die ultimative Checkliste: Mit diesen 50 Punkten geht dein Blogartikel ab wie Schmidts Katze“ in ein Titelfeld schreiben, überspitzt formuliert. Also: lies solche Marketingtips, aber verbiege Dich nicht für sie. Bloggen oder generell die Sichtbarkeit im Netz hat sehr viel mit Authentizität zu tun und das bedeutet einfach, dass Schein und Sein im Gleichgewicht sind.

Flüchtigskeitsfehler passieren, aber für die Lesbarkeit eines Textes musst Du unbedingt die Rechtschreibung und Grammatik überprüfen! Passivkonstruktionen und Nominalstil haben im Text nichts verloren; Füllwörter gehören sicherlich dazu, aber viele können weg. Hier hilft laut vorlesen oder Du greifst auf Onlinetools zurück. Einige habe ich in der Checkliste verlinkt. Sind Fremdwörter notwendig, kannst Du sie z.B. mit einem Glossar verlinken oder bei Abkürzungen speziell auszeichnen (abbr-Tag). Dann bekommt der Leser beim Rüberfahren mit der Maus eine kleine Info angezeigt, z.B.hier: SEO.

Für den Lesefluß wichtig sind auch Satzlänge und Absätze. Über Bandwurmsätze mit vielen Einschüben brauchen wir nicht diskutieren. Aber sonst gilt: Hab Deine Leser im Blick! Einige Menschen mögen vielleicht den Staccatostil „Ein Satz = ein Absatz“, anderen kräuseln sich dabei die Zehennägel. Ich halte es so: einfach ja, aber auch nicht zu simpel. Absätze sind Informationseinheiten und die können auch mal aus zwei, drei Sätzen bestehen. 

Enorm wichtig ist die Strukurierung des Textes insgesamt: Absätze, Zwischenüberschriften, Listen, Abbildungen, Infoboxen, Zitate, Hervorhebungen oder bei komplexen Texten ein Inhaltsverzeichnis und Sprungmarken. Mach es Deinen Lesern so einfach wie möglich, Deine Texte zu lesen und Deinen Aussagen zu folgen.

Bilder und Video

Bilder erfüllen viele Zwecke in einem Blogartikel. Neben der Informationsvermittlung erzeugen sie Stimmung und sorgen für die Auflockerung des Textes. Das allerdings nur, wenn die Qualität passt. Das fängt beim Fotografieren und der Bildbearbeitung an: das Bild sollte scharf sein und ausreichend hell. In meinen Artikeln zum Belichtungsdreieck (Blende, Iso, Belichtungszeit) und zur Raw-Fotografie findest Du dazu einige Tips. 

Vor dem Einfügen in den Blogartikel solltest Du unbedingt:

• das passende Format wählen und die Datei fürs Web optimieren und
• die Datei sinnvoll unbenennen (wichtig für die On Page-Optimierung). 

Verwendest Du keine eigenen Bilder sind die Urheberrechte für Dich wichtig zu beachten: Darf das Bild verwendet werden? Muß ich die Bildquelle angeben und wie? Wie sieht es beim Teilen des Artikels in den sozialen Netzwerken aus? Am besten Du dokumentierst die Verwendung des Bildes mit der Quelle für Dich. 

Bilder sollten im Artikel einen Alternativtext (alt-Attribut im image-Tag) haben, der den Inhalt beschreibt. Ausnahme sind reine Deko-Grafiken. Beim Alternativtext ist die Verwendung von Schlüsselbegriffen für die Suchmaschinenoptimierung ein wichtiger Punkt. Bildunterschriften können Bildaussagen zusätzlich unterstützen.

Von enormer Bedeutung sind die Titelbilder eines Blogbeitrages. Mit ihnen kannst Du Deine Marke untermauern. Gestalte sie individuell, in Deinem eigenen Stil, so dass jeder sofort weiß: „Ah, das ist von...“. Beispiele dafür findest Du z.B. im Blog der Contentkiste oder bei Robert Weller von Toushenne.

Verwendest Du YouTube-Videos in Deinem Artikel, so solltest Du Anmerkungen, Links und Infokarten einbauen, die Beschreibungen ausfüllen und das Video in Playlisten einordnen.

Suchmaschinenoptimierung

Zum Thema Suchmaschinenoptimierung habe ich schon einige Artikel geschrieben, daher möchte ich hier nicht ins Detail gehen. Achte unbedingt auf

• individuelle Seitentitel und -beschreibungen,
• interne Verlinkung,
• den Url-Alias (muss nicht 1 zu 1 dem Titel entsprechen!),
• den Keywordeinsatz im Text.

Was ist sonst noch wichtig?

Weitere Punkte findest Du in der Checkliste. So solltest Du bei Bedarf

• Deine Aussagen mit externen Links ergänzen und diese Links auch prüfen,
• Werbung kennzeichnen (ganzer Blogbeitrag, Affiliatelinks),
• passende Schlagwörter (Tags) zur Einordnung Deines Artikels vergeben,
• ergänzende Dateien einbauen.

Aber auch so Dinge wie Zählpixel der VG Wort können wichtig sein. 

Nach der Veröffentlichung eines Blogbeitrags

Nach der Veröffentlichung hört der Spaß noch lange nicht auf! Jetzt geht es darum, Deinen Artikel bekannt zu machen. Soziale Netzwerke sind dafür natürlich besonders gut geeignet.

Social Media und Marketing

Je nach Deiner Social Media Strategie hast Du Haupt- und Nebenkanäle, in die Du Deinen Artikel einspielst. Bei einigen Kanälen verschwindet der Content so schnell, dass Du das nicht nur einmal machen solltest, sondern mehrmals. Hierbei aber nicht immer die gleiche Nachricht abspielen, sondern besser auf verschiedene Aspekte des Artikels eingehen und diese besonders hervorheben. Überlege Dir, welcher Wiederholungsintervall für Dich sinnvoll ist. Ich organisiere meine Social Media-Aktivitäten mit Trello. So kann ich erneute Posts individuell gestalten, aber deren reine Veröffentlichung automatisieren.

Der Knackpunkt hier: das richtige Maß an Eigenwerbung finden. Du sollst Dein Licht nicht unter den Scheffel stellen, aber zu lautes Trommeln kann auch nach hinten losgehen. Für mich persönlich z.B. ein absolutes No-Go: stupides Posten eigener Artikel in Facebookgruppen, am besten gleich mehrere, ohne Bezug zum Gruppen- bzw. Diskussionsthema und ohne Beachtung der Gruppenregeln. Sorry, aber da werde ich zum Tier. Ja, ich weiß: Klappern gehört zum Handwerk, aber zu lautes Klappern führt bei mir zumindest dazu, dass ich mir angewidert die Kopfhörer aufsetze und der Quelle aus dem Weg gehe.

Da jedes Netzwerk andere Anforderungen an die Bildformate hat, mußt Du für Deine Artikelbilder höchstwahrscheinlich noch alternative Formate erstellen. Videos solltest Du parallel auf Facebook hochladen oder ein Teaservideo erstellen.

Aber nicht nur in den sozialen Netzwerken kannst Du Deinen neuen Artikel streuen. Denke auch an so Punkte wie Deinen Newsletter oder Deine E-Mail-Signatur.

Nicht vergessen: Nach der Veröffentlichung zeitnah auf Anfragen und Kommentare auf allen Plattformen reagieren und mit Deinen Lesern in Dialog treten!

Suchmaschinenoptimierung

Dein neuer Artikel wird über kurz oder lang automatisch in den Suchmaschinenindex aufgenommen. Wenn Du da aber ein bißchen nachhelfen willst, kannst Du das in den Google Webmaster Tools unter „Abruf wie durch Google“.

Abschlußbemerkung

Noch eine Abschlußbemerkung: Oft höre ich, dass ja dieses strategische Bloggen so gar nicht mehr authentisch sei. Ich bin nicht dieser Meinung, zumindest nicht so pauschal. Professionelles Bloggen und Authentizität muß sich nicht ausschließen, es kann aber. Es passiert dann, wenn Du Deine Leser aus dem Blick verlierst. Hast Du aber Deine Leser im Fokus, dann haben beide etwas davon! 

Wenn Du bloggen und damit auch sichtbar sein willst, dann gehört zumindest ein bißchen Strategie dazu. Das Maß bestimmst Du selber. Wie siehst Du das? Ich freu mich auf die Diskussion!

Fällt Dir noch etwas ein?

Ganz schön viel, oder? Da darf man sich ruhig mal auf die Schulter klopfen, wenn man das alles abgearbeitet hat. 

Fallen Dir noch Punkte ein, die ich vergessen habe? Dann freue ich mich auf Deinen Kommentar!

Bildquelle: enciktepstudio / shutterstock